Riêng trong quý 3/2026, tổng doanh số trên 4 sàn thương mại điện tử Shopee, Lazada, TikTok Shop và Tiki đạt 150,38 nghìn tỷ đồng, với sản lượng tiêu thụ 1.089,1 triệu sản phẩm. So với cùng kỳ năm 2025, doanh số tăng 45,16%, trong khi sản lượng tăng 10,13%. Cũng trong thời gian này, bốn sàn thương mại điện tử ghi nhận khoảng 470.300 gian hàng có phát sinh lượt bán, giảm 2,47% so với cùng kỳ năm 2025 và giảm 10,68% so với quý 2/2026. Như vậy, dù doanh số thị trường tăng 5,16% so với quý trước, số gian hàng có lượt bán lại giảm so với cả quý trước và cùng kỳ năm ngoái. Kết quả này cho thấy tăng trưởng doanh số không đi kèm với gia tăng tương ứng về số lượng gian hàng có phát sinh giao dịch.

Doanh số 3 quý 2026 và 9 tháng 2026 trên 4 sàn thương mại điện tử. 

Vai trò của nhóm Shop Mall trong hoạt động kinh doanh trên hai nền tảng Shopee và TikTok được đánh giá cao khi đóng góp tới 36,8% tổng doanh số mặc dù chỉ chiếm 3,54% trong tổng số gian hàng có phát sinh lượt bán. Mô hình chính hãng này cũng được ghi nhận trên sàn Lazada thông qua chiến dịch ngày 9.9 vừa qua. Theo đó, giá trị đơn hàng trung bình (AOV) tăng gần gấp đôi so với cùng kỳ, trong khi tổng giá trị giao dịch (GMV) của LazMall tăng hơn 10 lần so với ngày thường, thuộc nhóm tăng cao nhất khu vực. Các đơn hàng trên 100 USD (tương đương với 2,600,000 VNĐ) ghi nhận sự đóng góp ấn tượng khi chiếm tới gần một nửa (42%) GMV chiến dịch của Lazada tại Việt Nam. Đồng thời, chiến dịch cũng giúp nhiều thương hiệu đạt được các cột mốc tăng trưởng đáng kể. So với chiến dịch 6.6 năm 2026, số lượng thương hiệu trên Lazada đạt tổng giá trị giao dịch tối thiểu 1 triệu USD tiếp tục tăng 8,0%, bên cạnh sự tăng trưởng ở nhóm thương hiệu đạt các cột mốc 100.000 USD và 500.000 USD. 

Người tiêu dùng cũng có xu hướng khám phá các thương hiệu quốc tế được tích hợp vào hệ sinh thái mua sắm trong nước nhờ chất lượng hàng hóa được đảm bảo, vận chuyển nhanh chóng và đổi trả dễ dàng. Các ngành hàng, làm đẹp, nhà cửa - đời sống và thời trang nữ là những nhóm dẫn đầu về doanh số; trong khi đó, bách hóa - thực phẩm ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao nhất, với doanh số tăng 80,6% và sản lượng tăng 49,5%.

Ảnh minh họa

Theo dự báo của Metric, trong quý 4/2026, doanh số trên bốn sàn thương mại điện tử có thể đạt 165,5 nghìn tỷ đồng, với sản lượng khoảng 1.102,3 triệu sản phẩm. So với quý 3/2026, các chỉ tiêu này lần lượt tăng 10,05% và 1,22%. Từ nay đến cuối năm, khi nhu cầu mua sắm có xu hướng tăng cao, thị trường và doanh số trên các sàn được kỳ vọng tiếp tục mở rộng và tăng trưởng mạnh mẽ, đột phá./.

PV.